La mayoría de las cuentas de Amazon Ads que gestiono —o que reviso cuando alguien pide una segunda opinión— comparten un mismo defecto de origen: se construyeron mirando el ACOS de campaña en lugar de la cuenta de resultados del negocio. Y ese matiz, que parece semántico, es el que separa a una marca que …
Hay un momento, siempre después de la tercera semana de campaña, en el que el CPA empieza a subir sin que nadie haya tocado nada. La puja sigue igual, la audiencia no ha cambiado, la creatividad es la misma que funcionaba de maravilla quince días antes. Y sin embargo, el coste por resultado se dispara …
La generación Z no ve anuncios, detecta anuncios Hay una diferencia de fondo que separa a quien lleva tres años comprando media en TikTok de quien todavía piensa en la plataforma como un Instagram con más música. La Generación Z no consume publicidad de forma pasiva: la escanea, la clasifica y decide en menos de …
La compra de medios dejó de ser una negociación entre humanos hace más de una década, y sin embargo buena parte de los equipos de marketing sigue tratando la programática como una caja negra que «hace magia» con el presupuesto. No la hace. Ejecuta reglas, subastas y modelos estadísticos a una velocidad que ningún planificador …
La mayoría de las cuentas publicitarias que gestiona un equipo de marketing llevan meses, a veces años, testeando cosas sin haber validado nunca si esos tests significan algo. Se cambia el color del botón, se lanzan dos titulares, gana el B con un 4% más de CTR y ese resultado se convierte en dogma para …
Cualquiera que haya gestionado una cuenta de Campaign Manager durante más de dos trimestres sabe que la pregunta «¿qué formato funciona mejor?» está mal planteada. No hay un formato ganador universal: hay una jerarquía que cambia según el ticket medio, la duración del ciclo de venta y, sobre todo, según lo dispuesto que esté el …
Durante años, la concordancia amplia fue sinónimo de gasto descontrolado. Cualquier gestor de cuentas con dos ciclos de facturación a sus espaldas aprendió a desconfiar de ella casi por instinto: se activaba, el presupuesto diario desaparecía en horas y el informe de términos de búsqueda parecía redactado por alguien que no había leído el brief. …
La mayoría de cuentas de Google Ads que se auditan por primera vez comparten un mismo defecto de fábrica: se montaron pensando en el catálogo del cliente, no en cómo compra la gente ni en cómo aprende el algoritmo. El resultado es una jerarquía que funciona los primeros meses por pura inercia del presupuesto y …
En un contexto en el que las plataformas publicitarias eliminan progresivamente las cookies de terceros y las normativas de privacidad son cada vez más estrictas, los datos propios (o first party data) se han convertido en el activo más valioso de cualquier estrategia de marketing digital. Las marcas que sepan recopilar, organizar y activar correctamente …
Si gestionaste campañas de YouTube Ads hace apenas dos años, es muy probable que estés trabajando con un manual de estrategias obsoleto. Google ha reestructurado por completo la forma en que se sirven los anuncios, la frecuencia con la que los espectadores los ven y qué tipos de campaña dan acceso al inventario de la …